助理經濟師培訓
發布時間：2022-03-30 15:19:01
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中級經濟師考試考點：市場營銷觀念
市場營銷觀念一般經歷了傳統市場營銷觀念和現代市場營銷觀念兩個階段。
1.傳統市場營銷觀念
(1)生產觀念。這種觀念產生于20世紀代前。其主要表現是我生產什么，就賣什么。生產觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品，企業應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產'降低成本以擴展市場。因此，這是一種重生產、輕市場營銷的觀念。
(2)產品觀念。這是與生產觀念并存的市場營銷觀念。其主要表現是只要產品質量好，就一定有銷路。它認為，消費者喜歡購買高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力于提高產品質量，不斷開發新產品。
(3)推銷觀念。推銷觀念產生于資本主義國家由賣方市場向買方市場過渡的階段。其主要表現是我推銷什么，你就買什么。推銷觀念認為，消費者通常不會主動選擇和購買某種商品，而只能通過推銷的刺激作用，誘導其產生購買行為。因此，企業只要努力推銷某種產品，消費者就會更多地購買該產品。
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