中級經濟師試聽課件
發布時間：2022-03-30 14:35:06
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經濟師考試中級工商知識點預習市場的含義
市場的含義
市場營銷學認為，市場是某種產品或勞務的現實購買者與潛在購買者需求的總和;亦指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費者群。
市場是由人口、購買力與購買欲望三個要素構成;用公式表示即：市場=人口+購買力+購買欲望。
(1)人口：這里首先指的是人口的多少，人口數量越大，產品的市場越大。其次，還包括具有對某種產品共同需求的人群數量，即企業能夠滿足的目標顧客的數量。數量越多，市場越大，越能滿足企業生存與發展的需要。所以人口決定了市場規模的大小。
(2)購買力：即人們購買所需產品時的貨幣支付能力。這種能力首先取決于人們收人的多少，其次取決于物價的高低，還取決于人們信貸的能力。
(3)購買欲望：即人們購買某種產品的要求與愿望。這種欲望產生于需求者的生理及心理上的需要。
市場的這三個構成要素是互相統一、互相制約的。人口因素是構成市場的基本要素，人口越多，現實的和潛在的消費需求就越大;購買力因素是人們支付貨幣購買商品或勞務的能力，購買力水平的高低是決定市場容量大小的重要指標;購買欲望是導致消費者產生購買行為的軀動力--愿望和要求，它是消費者將潛在購買力變為現實購買行為的重要條件。
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