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高級經濟師考試經濟學重點知識點：消費者行為理論

消費者行為理論

1.效用：是指商品滿足人的欲望的能力，或消費者在消費商品時所感受到的至觀滿足程度。 2.總效用：消費者在一定時間內消費一定量的商品所得到的效用量總和。 3.邊際效用：消費者在一定時間內增加一單位商品的消費所得到的效用量增量。 4.消費者均衡：在消費者偏好，商品價格及貨幣收入不變的條件下，研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中心獲得最大的效用。 5.消費者剩余：消費者在購買一定數量某種商品時愿意支付的總價格與實際支付的總價格之間差額。 6.無差異曲線：表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合點的軌跡。 7.商品邊際替代率：在維持效用水平不變的前提下，消費者每增加一單位某種商品的消費須放棄的另一種商品數量，公式：MRS12= -(△X2△X1)。 8.消費預算線：表示在收入和商品價格既定條件下，消費者所能購買的兩種商品各種組合點的軌跡。 9.替代效應：商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動,進而由于商品相對價格的變動所引起的商品需求量的變動。 10.收入效應：商品的價格變動所引起的消費者實際收入水平的變動，進而導致的商品需求量的變動。 11.正常物品：需求量與消費者的收入水平成同方向變動的商品。 12.低檔物品：需求量與消費者的收入水平成反方向變動的商品。 13.吉芬商品：需求量與價格成同方向變動的特殊商品。 14.邊際效用遞減規律：在一定時間內，在其他商品的消費數量不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從某種商品消費量的連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的

(一)基數效用理論與消費均衡

(二)序數效用論與消費者行為

(三)替代效應和收入效應

替代效應和收入效應的含義

當一種商品的價格發生變化時，會引起兩個方面的相應變化：一是使商品的相對價格發生變化。二是使消費者的實際收入水平發生變化，即購買力發生變化。這兩種變化都會改變消費者對該商品的需求數量。

一種商品價格變化所引起的該商品需求數量變動的總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分，即總效應=替代效應+收入效應。

由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品相對價格的變動所引起的商品需求量的變動，稱為替代效應。由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求數量的變動，稱為收入效應。收入效應表示消費者的效用水平發生變化，替代效應則不改變消費者的效用水平。

例如，在消費者購買商品 和商品 兩種商品的情況下，當商品 的價格下降時，一方面，使得商品 相對于價格不變的商品 來說，比以前便宜了。這種相對價格的變化，會使消費者增加對商品 的購買而減少對商品 的購買，這就是替代效應。另一方面，當商品 的價格下降時，對于消費者來說，雖然貨幣收入不變，但是現有的貨幣收入的購買力增強了，也就是說實際收入水平提高了。實際收入水平的提高，會使消費者改變對這兩種商品的購買量，這就是收入效應。

商品可以分為正常品和低檔品兩大類。正常品和低檔品的區別在于：正常品的需求數量與消費者的收入水平成同方向變動，即：正常品的需求數量隨著消費者收入水平的提高而增加，隨著消費者收入水平的下降而減少。低檔品的需求數量與消費者的收入水平成反方向變動，即：低檔品的需求數量隨著消費者收入水平的提高而減少，隨著消費者收入水平的下降而增加。

由此可知：當正常品的價格下降導致消費者實際收入水平提高時，消費者會增加對該正常品的需求數量，相反，當正常品的價格上升導致消費者實際收入水平下降時，消費者會減少對該正常品的需求數量，即：正常品的收入效應與價格成反方向變動。而對于低檔品來說，當低檔品的價格下降導致消費者實際收入水平提高時，消費者會減少對該低檔品的需求數量，相反，當低檔品的價格上升導致消費者實際收入水平下降時，消費者會增加對該低檔品的需求數量，即：低檔品的收入效應與價格成同方向變動。

對于正常品和低檔品而言，其替代效應與價格都是成反方向變動的，即：價格下降，需求量增加;價格上升，需求量減少。

(四)不確定條件下的消費者行為

1、不確定性的描述

不確定性是指經濟行為者在事先不能準確地知道自己的某種決策的結果，或者說，只要經濟行為者的一種決策的可能結果不止一種，就會產生不確定性。描述不確定性的指標有：

A.概率

概率是表示產生某種結果的可能性。概論是一個很難形式化的概念，因為它的形成依賴于不確定事件本事的性質和人們的主觀判斷。概論的一個較為客觀的衡量來源于以往同類事件發生的頻率。在無法根據過去的經驗進行判斷時，概率的形成便取決于依據直覺進行的主觀判斷，這時，不同的人會形成不同的判斷，從而進行不同的選擇。

B.期望值

期望值是對不確定事件的所有可能性結果的一個加權平均，而權數正是每種結果發生的概率。期望值反應了總體趨勢，即平均結果。如果有兩種可能性結果，其值為X1和X2，可發生的概率分別為Pr1和Pr2，則其期望值E(X)=Pr1+Pr2。在存在n種可能性結果的情況下，期望值為：X2X1

E(X)=Pr1+Pr2+...+PrnXnX2X1

C.方差

方差是離差(實際值與期望值之差)平方的平均值。標準差是方差的平方根。一般地，如果有兩種可能性結果，其值為X1和X2，相應的發生概率分別為Pr1和Pr2，E(X)為期望值，則方差可表示為

σ2=Pr1[X1-E(X)]2+[X2-E(X)]2

2、期望效用與期望值的效用

消費者的期望效用,又稱預期效用，是指不確定條件下可能得到的各種結果的效用的加權平均數。如果用p和1-p分別表示兩種結果W1和W2發生的概率，則期望效用函數可記作EU或E{U[p、(1-p), W1、W2]}，即

EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)

顯然，期望效用是每個狀態中的某種效用函數pU(W1)和(1-p)U(W2)的加權和，代表了消費者對每個狀態的消費或收入的偏好。

期望效用和期望值是兩個不同的概念。后者是指消費者在不確定條件下所擁有財富的加權平均數，期望值公式為：

W[p、(1-p), W1、W2]=pW1+(1-p)W2

期望值效用=U[pW1+(1-p)W2]。

【例】某人在周薪為360元的情況下得到一個選擇機會：根據他的銷售額獲得報酬，每周收入900元的概率為20%，其余情況下每周僅收入225元，假定他的效用函數為U=√根號W,求他的期望效用、期望值和期望值效用。

解：已知U=W，且W1=900時p=0.2，W2=225時1-p=0.8，

則其期望效用為

EU=pU(W1)+(1-p)U(W2)=0.2x√根號900+0.8x√根號225=18

其期望值為：

W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2=0.2x900+0.8x225=360(元)

其期望值效用為

U[pW1+(1-p)W2]=360=18.97

3、消費者對風險的態度

A.風險規避者

當一個消費者的期望效用小于期望值效用時，他是風險規避者。他的效用函數是嚴格凹性的，其曲線斜率隨著財富的增加而變得越來越平坦。

B.風險愛好者

當一個消費者的期望效用大于期望值效用時，他是風險愛好者。他的效用函數是嚴格凸性的，其曲線斜率隨著財富的增加而變得越來越陡峭。

C.風險中立者

當一個消費者的期望效用等于期望值效用時，他是風險中立者。他在圖形上表現為一條穿過原點的直線。

可見，不同的消費者對待風險的態度是不同的。在現實生活中，大多數人在大多數時間里是風險規避者，人們會以各種形式避免風險。但是有些人在某種情況下卻喜歡冒風險。真正的風險中立者可能并不多見。

4、降低風險的途徑

A.多樣化選擇

多樣化指消費者在計劃未來一段時間內的某項帶有風險的經濟活動時，可以采取多樣化的行動，以降低風險。

B.風險分散

投資者通過投資許多項目或者持有許多公司的股票而消除風險。這種以多種形式持有資產的方式，可以一定程度地避免持有單一資產而發生的風險，這樣，投資者的投資報酬就會更加確定。

C.保險

在消費者面臨風險的情況下，風險回避者會愿意放棄一部分收入去購買保險。如果保險的價格正好等于期望損失，風險規避者將會購買足夠的保險，以使他們從任何可能遭受的損失中得到全額補償，確定收入給他們帶來的效用要高于存在無損失時高收入、有損失時低收入這種不穩定情況帶來的效用。此外，消費者可以進行自保，一是采取資產多元化組合，如購買共同互助基金;二是向某些基金存放資金，以抵消未來損失或收入降低。

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