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經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)現(xiàn)離不開三個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，即信息溝通網(wǎng)絡(luò)、金融支付網(wǎng)絡(luò)和物流配送網(wǎng)絡(luò)。(經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷)

(1)信息溝通網(wǎng)絡(luò)。主要指因特網(wǎng)，其主要功能是發(fā)布信息，進(jìn)行溝通。衡量網(wǎng)絡(luò)信息溝通水平的一個(gè)重要指標(biāo)是鏈接速度。鏈接速度與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技巧有關(guān)，一個(gè)好的營銷網(wǎng)站至少應(yīng)保證鏈接速度快且信息溝通渠道暢通。

(2)金融支付網(wǎng)絡(luò)。金融支付網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)上銷售的重要支撐。在制約金融支付網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的技術(shù)因素中，安全性是最大的障礙。

(3)物流配送網(wǎng)絡(luò)。物流配送網(wǎng)絡(luò)則是網(wǎng)上交易最終履行的保證。網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性及其發(fā)展在很大程度上取決于現(xiàn)實(shí)世界物流配送體系的運(yùn)作效率。

網(wǎng)絡(luò)營銷的商務(wù)模式(經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)商業(yè)》重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷)

商品流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可劃分為五種模式：網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系、網(wǎng)上直接銷售和網(wǎng)絡(luò)營銷集成。

(1)網(wǎng)上宣傳。網(wǎng)上宣傳是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的應(yīng)用方式。它把互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒體并在此基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷活動(dòng)。建立企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)上網(wǎng)宣傳的前提。

(2)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研。開展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要方面。由于網(wǎng)絡(luò)首先是一個(gè)信息市場(chǎng)，所以其存在和發(fā)展為企業(yè)開展網(wǎng)上調(diào)研提供了便利的場(chǎng)所。其中軟件業(yè)對(duì)此已經(jīng)進(jìn)行了較為充分的利用，如各種軟件測(cè)試版、共享版在網(wǎng)上發(fā)布，供上網(wǎng)者下載使用。通過留言簿、E-mail等手段收集軟件使用信息，從而為確定軟件的性能、市場(chǎng)對(duì)象等提供強(qiáng)有力的支持。網(wǎng)上調(diào)研不但效率高、成本低，而且有助于擴(kuò)大網(wǎng)站和企業(yè)的知名度。一般企業(yè)開展網(wǎng)上調(diào)研可采取兩種形式：第一，借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究公司的網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研。這對(duì)于那些市場(chǎng)名氣不大、網(wǎng)站不太引人注意的企業(yè)是一種有效的選擇。第二，企業(yè)在自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，一般知名企業(yè)多利用此法，在獲得所需信息的同時(shí)，能加強(qiáng)與訪問者的交流。

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