杭州經濟師職業資格培訓
發布時間：2022-03-30 17:06:45
經濟師精華課 -- 全科
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經濟師考試中級工商知識點預習產品組合的策略
產品組合的策略
①擴大產品組合策略。包括增加產品組合的寬度、長度及深度。增加產品組合的寬度是指在原產品組合中增加一個或幾個產品大類，擴大經營范圍;增加產品組合的長度及深度是指在原有產品大類內增加新的產品項目。
②縮減產品組合策略。包括減少產品組合的寬度、長度及深度。比如取消一些需求疲軟或者企業營銷能力不足的產品線和產品項目等。
③產品線延伸策略。具體做法有三種：向上越伸、向下延伸和雙向延伸策略。
向上延伸，即在企業原有產品檔次的基礎上增加高檔產品的生產;向下延伸，即在企業原有產品檔次的基礎上增加低檔產品的生產;雙向延伸，即在原有檔次的基礎上'既增加高檔產品的生產又增加低檔產品的生產。
④產品線現代化策略。強調把現代科學技術應用到生產過程中去。這要求企業對產品線實施現代化改造，如設備更新。
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